推出新品上市策划方案如何写

一、前言 (上市的目的)
二、市场背景分析
    1、品类市场的总体趋势分析；
    2、消费者分析；
    3、竞争及该品类市场的区格市场占比分析；
    4、得出结论：
    A、新品定位的市场整体趋势看；
    B、产品选项迎合了某些市场机会。
三、企业现有产品SWOT分析
四、新品描述及核心利益分析
    1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详细描述；
    2、各要素相对竞品的优势；
    3、新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势；
    4、最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢；
五、新品上市进度规划
六、铺货进度计划
七、通路&消费者促销
    怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。
八、宣传活动
    企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。
九、其他
    新品销量预估、营销费用预算、产品损益评估等