海河乳业大润发路演策划方案

　　海河乳业大润发路演方案   　　一、背景   　　进入201x年来，天津乳品市场竞争激烈，各大乳业品牌促销活动竞相开放，抢占市场占有率。   　　届时，海河乳业与大润发超市的联手合作，将带动、塑造海河品牌在河西（中高端）购物场所的形象宣传，进一步了解消费者对海河的心理需求，拉伸海河乳业在新生天津市民中的品牌地位。   　　二、活动目的   　　通过路演、促销等手段，搭建消费者与海河之间的良好沟通平台，使海河的优势资源--奶源深入人心、普及宣传。提高未成熟产品市场认知度，稳定并提高地方特色产品市场占有率，实现“一点双轨”的宣传策略。   　　同时，在天津整体连锁行业中，借大润发超市迅猛发展之势，加大企业品牌形象建设，实现强强联合，达到共赢。   　　三、活动形式   　　店外路演与店内促销、试饮相结合   　　四、活动主题   　　201x年全年宣传主题：醇享奶源 品质选择   　　4月活动宣传主题：滋养在春天，生活好品质   　　五、活动时间   　　店外路演活动时间安排为：4月2日  4月3日  4月9日   　　4月10日   　　路演活动共四天   　　店内促销活动时间安排为：3月30日--4月12日   　　促销活动共13天   　　六、活动地点   　　路演活动地点：原大润发推车存放处   　　促销活动地点：现大润发入口15米长廊   　　七、活动内容   　　路演活动内容：歌舞表演、魔术表演、互动游戏（投飞镖、幸运大转盘），通过歌舞表演渲染会场气氛，借魔术的神秘色彩吸引消费者眼球，加大消费者对海河品牌的关注度，利用互动游戏，提高全民参与性，调动民众积极性，针对目标消费群体增强游戏趣味性。   　　促销试饮活动：常规试吃，产品集中展示，通过试饮+买加诱   　　因，增加产品购买率。   　　路演活动和促销试饮相结合，提高产品销量，增强品牌形象建   　　设，实现长期影响效应。   　　八、活动特色   　　1、充分做好路演前的场地调研准备工作和市场调查。   　　2、结合市场现状，用路演的方式带动产品销售与广大消费者连接在一起。   　　3、用积极向上的态度，来培训促销员，全面培训产品知识，做到有效宣传。   　　4、在方面提高质量，提升演员水平。   　　5、加强了路演活动的趣味性、认知性、专业性，互动性。