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婴幼儿系列用品新上市活动方案

来源: 发布时间:2019-03-29热度:
婴幼儿系列用品新上市活动方案 一、活动目的 婴幼儿用品蓬勃发展的同时需确保产品质量的严格把关。借3.15影响力有助于XX品牌产品公信力; 拓展XX产品类目,增加品牌曝光率;结合特...

  婴幼儿系列用品新上市方案

  一、活动目的

  婴幼儿用品蓬勃发展的同时需确保产品质量的严格把关。借3.15影响力有助于XX品牌产品公信力;

  拓展XX产品类目,增加品牌曝光率;结合特殊时间点强调品牌责任;

  创造消费者认知品牌产品的环境,从亲身参与到口碑传播直至实现营销盈利,达到受众与品牌双赢;

  巩固国际产品竞争力,面向目标消费群体和潜在受众体现XX对婴幼儿未来的呵护与关注。

  二、传播策略

  聚焦目标 品牌个性特征及行业领域内的高端形象,提升综合竞争力。

  聚焦人群 新生儿妈妈、准备生育孩子的父母等。

  聚焦区域 阵地锁定为北、上、广、深等经济发达或沿海城市。

  聚焦媒体 选择高端媒体平台(女性、儿童、时尚)。

  聚焦事件 网络活动,配合硬广及多媒体传播。

  聚焦内容 新品上市预热,针对目标人群引起品牌关注度。

  三、活动内容

  活动一

  以父母、准父母为宝宝写下寄语的形式,运用网络专页广泛收集并推广,除给予优胜者一定物质奖励外,优秀寄语将应用于XX品牌系列产品,生产定制珍藏版,既增强营销档次又契合品牌社会责任的高度。

  以大型门户网站为活动平台

  网络专题,寄语征集。

  产品印制,促销噱头。

  通过线上活动促进线下营销,全方位品牌产品推广。

  3.15当日举行新品发布会,发出新品寄语之音对口电视频道资源报道。

  活动二 “XX宝宝”健康大PK

  形式

  1、分年龄组(0~1、1~2、4岁以下)通过文字/照片/视频展示“健康宝宝”风采,倡导科学婴幼儿产品使用;

  2、以遴选未来健康小明星为契机,提升活动人气。

  建议

  深入全国1-2线(以沿海发达地区为主)或更多城市

  1、为了扩大活动的影响力,可以借助名人形象在全国范围内号召参与;

  2、在3.15当日投放的TVC中告知活动后续信息。

婴幼儿系列用品新上市活动方案

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