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微型客车网络深度传播推广活动方案

来源: 发布时间:2019-03-29热度:
微型客车网络深度传播推广活动方案 第一阶段:活动告知预热,制造民众焦点 根据网络的特性,平淡的活动告知不能起到应有的宣传,必须对宣传点进行适当的梳理,以便迅速引起网络...

  微型客车网络深度传播推广方案

  第一阶段:活动告知预热,制造民众焦点

  根据网络的特性,平淡的活动告知不能起到应有的宣传,必须对宣传点进行适当的梳理,以便迅速引起网络热潮,吸引关注,形成热议;

  将XX的车型属性传递给大众;

  以微型车安全性的故事和话题,在网络上进行前期预热,通过指导的焦点话题迅速吸引目标受众关注,并引发其对活动的兴趣;

  话题炒作:微车安全代表作——XX

  传播目的:重视安全问题,吸引大众对微车安全的关注,为活动预热。

  传播示例:

  微车也敢谈安全?(逆向推论)

  持续的暴雨,让我的创业之路一次次经受考验

  传播内容:用实例例举和经历分享等方式,将微车的应用现状和产品在使用中的各种需要向大众展现,突出安全耐用性对于微车用户的重要性。在话题声量提高的同时将XXXX适度的穿入,为活动预热。

  传播渠道:BBS+BOLG

  车型传播:实用之选XX

  传播目的:提升XX的知名度,树立高品质微车的车型形象。

  传播示例:

  中国首款越野微客——东风XXXX

  修车多年,小货主用车不能马虎!

  一生只追求一次,有哪些事要挑战?就从珠峰开始吧。

  传播内容:从汽车修理师傅的角度描述,用自己的修理经验说明微客车用车的注意点;用珠峰的理想为活动预热。同时适当借题引出XX设计和性能等特点。

  传播渠道:BBS+SNS

  第二阶段:活动炒作,扩散传播

  活动正式启动后,不断的推进跟踪,第一时间将活动的进展公布到网络上,与网友积极互动,不断放大活动信息,增加东风XXXX的曝光度和活动关注度,提升XX的传播形象;

  以通过活动的进程推进,大量提升XX的安全性特点,努力实现安全之选XX的传播目标。同时穿插事件,将活动带来的影响力,扩散到对东风XX品牌的认可,提高品牌形象和影响力。

  活动传播:好开好玩的XX

  传播目的:对活动的进展,进行跟进和报道,保持活动的关注度。

  传播示例:

  不可能完成的任务——一起来挑战珠峰!

  爱好越野的同志们进来!分享越野装备

  钢筋铁骨,代号“XX”

  传播内容:宣传活动的诸多信息,将活动中的各种发展及时报道出来,同时通过活动体现XX在安全耐用性上的优势,吸引更多网友参加活动。

  传播渠道:BBS+SNS

  话题炒作:XX开启全新微客时代

  传播目的:配合活动,增强XX在网络的声量,提高品牌曝光率,增加网民对车型的关注度。

  预设话题:

  揭秘XX,首款微客越野车的安全绝招

  安全的微客——V爱妻号!

  XX也改装!微车变身SUV,越野越疯狂

  传播内容:用东风XXXX“小悍马”的形象与悍马车对比,体现XX优秀的汽车质量和性能,隐喻东风XX具有“悍马”级的品质,是一款具有高性能、高性价比的优质汽车。

  第三阶段:后续扩散,品牌拔高

  活动结束后,对活动进行后续的长尾效应扩散,巩固之前传播的效果,并加深扩散,将网民对活动的关注热情导向对东风XXXX的认同,对东风XX产品进行品牌拔高,进而加深东风XX的品牌印象,提升品牌影响力。

  后续扩散

  传播目的:活动结束后,对活动进行后续传播,保持传播的长尾效应,并将网民关注引向东风XX品牌,提高品牌影响力。

  话题方向:

  Mission complete!XX不负众望成功挑战珠峰!

  不抛弃不放弃,XX攻克不可能任务!

  传播内容:

  活动结束后,通过对活动的后续总结,打造XX超高安全性能的概念,传播参与活动的车主网友的经历和信心,将XX代表的微客安全成功的联系,以提升东风XX作为安全负责的品牌概念印象。

微型客车网络深度传播推广活动方案

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