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某农业品牌商标策划案

来源: 发布时间:2019-03-29热度:
****商标策划案 序 ****源于本人对黑龙江省现代绿色农业、产业规模、产业形态的一次精塑,一次书法的题作(现已赠送于黑龙江省八五六农场)。并以此注册米类产品的国家商标专利。...

      “****”商标案                                     序     “****”源于本人对黑龙江省现代绿色农业、产业规模、产业形态的一次精塑,一次书法的题作(现已赠送于黑龙江省八五六农场)。并以此注册米类产品的国家商标专利。   此举系情血交融中,对北大荒产业深沉而浓厚的情脉。回忆中,当我身行于北大荒的广茂盛事,面对着奇迹,不禁为之振奋、叹息!饮水思源,我愿为黑龙江农垦产业的拓步发展,负基做瓦!   情系华夏,血融黑土……     一、背景的产生   1、粮食市场的剧烈演变,买方市场量的增多。   2、行业市场竞争激烈,产品种类繁多,产品体系,高低叠荡,鱼龙混杂。   3、行业内部各显其招,各米业在当地政府、政策的扶持下,逐步盘踞市场,但品牌意识初显薄弱,经营手段陈旧,意识相对传统。   4、现阶段乃至今后,因市场导向,米业市场急需整合,及领军式产业品牌的强现。     二、商标的说明   1、黑龙江省为农业大省,米业之首,因其地理、土壤环境、气候的影响,米质优良。从兵团建设、品种的改良、农业产业政策的演变……使东北大米现象发生了历史的巨变。   2、近年来,南方耕种产业的减少,加之流动人口的巨增,、生活习惯的演变,使东北绿色大米逐步成为米业产品的首选。甚至,黑龙江省绿色农业、绿色产品日益加剧。人们已经把审视的目光放眼于黑龙江。   3、民以食为天。纵观历史,粮食的丰盛,预示着国泰民安。“****”商标恰恰把东北绿色大米、黑土地现代化农业及黑土完整的统一囊括其中了。   4、商标其中带有浓厚的中华文化底蕴和壮志云天的东北豪情。****乃天下粮仓,其神、其势,不可阻挡。   5、黑龙江绿色大米的品质、产量,各具特色,营养丰富、底蕴丰厚。以“****”商标指令天下,当之无愧!     三、面对中国米业行业的现状,如何实施“****”品牌文化、品牌个性的创新   品牌命名:“****”创新引导品牌个性的产业革命   1、品牌概念误区:纵观米业企业(包括一些骨干企业)在品牌创新意识上的表现薄弱,商标内容依然陈旧。“****”在品牌概念上要能够跨出误区,而另辟蹊径,大气磅礴。“****”的立意高远,视角独到。符合民族精神,完美人生的快意追求。故品牌个性的源头就是产品个性。   2、东北绿色大米、黑土地农业、黑土文化三者相结合是将“****”艺术注入市场化、个性化、人性化。突出新品创新的远大立意。   3、品牌个性的意识形态,新品好奇、品质出众、超凡绝能。民以食为天,中国是十三亿人口的泱泱大国,粮食市场至关民生,即使太平盛世,更需要现代生活的精品、名品。   4、广告语的导入:     ****,黑土神韵。     粒粒真情,珍爱人间!     真正体现了品牌个性化的集中优势,将自己置身于“产品个性创新的新概念”,也犹如为自己设置了“一道市场隔火墙”,让别人望墙而退,取得突破性的延伸、进展。   5、包装广告用语:   **** — 丰、博、福、禄、寿、喜、财、安、康与君相随相伴。   品牌文化 —“****”引领餐饮文化的个性品牌,反映了一个品牌的文化内涵,同时也反映了品牌文化主导品牌个性的特点。“绿色、生命、珍爱、健康”是传统粮食产业的新发展和新延续。因此,它不但具有意识形态,还包含民族人文精神和现代市场意识。“****”的内涵――黑土地农业、黑土文化、东北绿色大米的结合,是“****”产品的个性所在。因此,“会当凌绝顶,一揽众山小”是我们发展企业的个性浓缩。     四、东北米业·“****”概念定位:   1、中国大米的历史悠久、绵长。“米”是一种感性商品,关系着国泰民安。黑龙江农业作为时代的先锋,肩负富国安邦的重任。加大产量、推出精品,是时代所负于的重责。“米”与“生济”紧密相关,密不可分。因此,产业不能没有我们的理想、责任。同时,在现代文明与市场经济的岩磨中,“绿色、生命、珍爱、健康”道出了“****”的情结实质,“吾为天下”、“天下为公”也正是我们企业的文化个性永不衰竭的主旋律。   2、****,系宏伟大志。作为华夏儿女,无时无刻不思民生、民富、民强的重任;无私无怨的,为中国米业、中国经济的富饶、强盛而奋发图强!   3、“****”品牌定位策略:魂宏荡气,历史的延脉;情义无限,尽洒人间珍爱,真挚、诚信的展示公众。   4、“****”带着北国男人的宽厚、仁韧。古语言:留人心者,安天下。我们不正是秉承着祖先祖训,而行天下之正义吗?     五、品牌概念:   1、品牌是传播的符号――“****”   2、品牌是营销的承诺――米、博爱、华夏精神   3、品牌是价值的载体――情义无限、遍洒人间   4、品牌个性――魂宏荡气,历史的延脉。意识形态与民族人文精神的融洽,创品牌神韵,引导生活新时尚。   5、市场定位――传统米业运营的继承、延续,创造新思想、新个性的全新境界。   6、文化定位――倡导新时尚的绿色消费,开创米业产业的新革命。   7、传播定位――粒粒真情,珍爱人间!     此项目的推广,系正义、感昭、诚信、务实之举措。“人、土、魂”——积、压、灵、聚中,为黑龙江农业产业的发展、腾飞的一次呐喊!我愿与时代同仁,做共同发展!而行“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”的中华儿臣!

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