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新车上市线下活动策划方案

来源: 发布时间:2019-03-29热度:
新车上市线下活动策划方案 线下活动一 活动主题---驰骋途观 驾驭未来Tiguan途观XX撼世登场 活动目的---市场造势,吸引目标客户关注,促进意向客户定车。 活动内容: 驰骋途观...

  新车上市线下方案

  线下活动一

  活动主题---“驰骋途观  驾驭未来”Tiguan途观XX撼世登场

  活动目的---市场造势,吸引目标客户关注,促进意向客户定车。

  活动内容:

  驰骋途观 ,驾驭未来。

  Tiguan途观,全球首发,撼世登场。

  新车预定现已火热开展中。

  详情洽(XX)大众专营店。

  线下活动二

  活动主题--- “201X位忠诚车主奖励计划” “驰骋途观 年年开新”二手车活动

  活动目的---促进上海大众保有客户增购\换购Tiguan途观

  活动内容

  1、活动时间:201X年x月xx日-x月xx日

  2、活动期间,上海大众车主本人及直系亲属在x月xx日前置换或增购都可以享受三万公里累积免费保养,即在x月xx日前下订单并不退订的上海大众车主,如果他选用增购方式购买Tiguan途观就可以获得三万公里累积免费保养;如他选用置换方式购买Tiguan途观除获得三万公里累积免费保养以外,还可以享受“驰骋途观,年年开新”的优惠。

  3、“驰骋途观 年年开新”购车车活动。参照厂家活动内容开展。

  线下活动三

  活动主题--- “驰骋途观  驾驭未来”Tiguan途观城市巡展&体验营

  活动目的---提升Tiguan途观曝光率,吸引目标客户群体关注,提升来店率。

  活动内容

  1、展示时间:201X年x月x-x.x月

  2、展示地点:购物中心(CBD)\

  3、活动内容:静态展示,试乘试驾、车型推荐、活动介绍,高雅音乐演奏助兴。

  线下活动四

  活动主题--- “驰骋途观  驾驭未来”Tiguan途观媒体(大客户)试驾会

  “驰骋途观  驾驭未来”Tiguan途观意向客户试驾会

  活动目的---有效提升意向客户质量,促进定车。

  活动内容

  1、媒体试驾时间:201X年x月x日,

  2。媒体试驾会主办单位:<xxxxx>杂志

  3、意向客户试驾会时间:201X年x月x日-x日(三场);

  4、试驾地点:XX东郊风景区-沪宁高速

  活动策略

  1、场次设置  x月xx日  媒体及大宗客户试驾,

  x月xx日-x日    三场安排三家专营店分别举办;

  2、活动对象   XX地区主流媒体,Tiguan途观意向客户、上海大众老用户。

  3、主要内容  Tiguan途观深度试乘试驾

  新车试驾注意事项及新车保养知识的讲解

  抽奖环节

  4、仅在媒体试驾现场安排竞品车型(如xxx、xxx),同场PK试驾,合理安排对比项目,凸显Tiguan途观引领同级的核心亮点与优势。

  5、适当邀请老大众用户参与活动,现身说“车”。以口碑传播的方式宣传;

  6、活动现场布置设置帐篷。

  7、现场设置大屏幕、展板,进行Tiguan途观技术讲解、竞品对比。

  8、系列营销活动政策介绍。

  9、礼品,抽奖等助兴活动。

  线下活动五

  活动主题: 驾驶“性格测试”&店头试乘试驾活动

  活动目的:吸引目标客户到店,提升意向客户质量,促进定单。

  活动时间:x月xx日-x月

  活动地点:各专营店店头

  活动策略:

  1、一对一直复营销:邀约Tiguan途观意向客户,保有客户参与。

  2、加强体验式营销,促进销售。

  3、利用测试表格,引导消费者试驾。

  4、通过图形对比,体现Tiguan途观全方位优势。

新车上市线下活动策划方案

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